專欄作家：Google策略優化師 黃振綱
公益行銷的定義與意義
定義
公益行銷是指企業運用行銷手法與資源，參與公益活動或支持公益計畫，用以達到形塑正面企業形象、提升品牌認同與知名度等行銷溝通目的的活動。
意義
1、回饋社會，展現企業公民意識
透過公益行銷，企業不只達成營利目的，也能實際回饋社會，彰顯企業良好公民形象。
2、增進大眾評價與喜愛度
展現企業社會責任，可以提高消費者與公眾對企業正面評價，進而增強品牌認同與喜愛度。
3、擴大品牌影響力與知名度
參與公益可接觸更多群眾，擴大品牌曝光面，加速建立品牌在社會上的影響力。
公益行銷對企業品牌價值的幫助
提高知名度與美譽度
1、增加媒體曝光機會
透過公益活動常可取得媒體報導機會，提高大眾對企業與品牌的認知，有效建立知名度。
2、社會大眾留下正面印象
推動公益創造企業正面形象，可使民眾對企業與品牌留下美好印象，間接幫助品牌行銷。
建立正面形象
1、展現積極正面企業文化
主動投入公益顯示企業文化重視社會責任，有助鞏固大眾心中的正面形象。
2、釋除負面看法，轉化想像
參與公益可軟化人們原有的負面看法，甚至扭轉過去不佳的企業印象。
擴大品牌影響力
1、傳遞品牌理念，加深印象
在公益活動中可灌輸企業理念，讓大眾更了解並認同品牌價值主張。
2、觸及新目標客群
公益事件參與人群多元，可讓品牌接觸到更多新增潛在消費群。
實施公益行銷的具體策略
選擇適合的公益活動
1、主題與品牌契合
公益活動主題應符合企業品牌定位與價值主張，如關注環保或健康等議題。
2、設立年度公益計畫
建立一年期的公益計畫，持續不定期舉辦不同形式小型公益活動。
整合行銷工具傳播
1、利用各行銷管道進行宣傳
運用自有行銷平台如官網、社群媒體等全力宣傳推廣公益活動。
2、舉辦公關活動擴大影響力
如舉辦記者會、出席公益論壇等，藉由與媒體互動增加曝光度。
建立長期合作關係
1、持續支持慈善團體
與公益慈善團體建立長期合作關係，每年定期支持其中一兩個公益組織。
2、共同擬定年度公益計畫
與指定的公益團體攜手規劃一年一度的大型公益活動，以示長期承諾。
廣邀媒體報導
1、事先提供訊息予媒體
將舉辦公益活動的訊息事先提供給媒體，鼓勵其派員採訪報導。
2、主動報導活動成效
在活動結束後，也可主動將活動結果報導給媒體，爭取後續報導。
總而言之，透過公益行銷不但可成功達成提升企業形象與品牌價值的目的，也能為社會盡一份心力。企業應善用此策略，以創造雙贏的局面。
台灣社會的公益聯盟：影響力展望
1.BNI商會：作為商業交流與合作的平台，BNI的參與將促進企業對於社會責任的意識和參與度。其成員來自不同行業，他們通過合作與資源整合，可以推動更多公益活動的開展，從而影響到更廣泛的社會群體。
2.扶輪社：扶輪社在台灣長期以來一直在推動各種公益項目，從醫療到教育等方面都有涉獵。其參與公益行銷將進一步擴大其影響力，可能加速社會公益事業的發展，改善基層社區的教育和醫療狀況。
3.青商會：青商會通常聚焦於青年企業家和專業人士，他們的參與公益行銷將有助於培養年輕一代對社會責任的認識和參與。這種影響可能引導更多青年投入到公益事業，推動社會進步。
4.獅子會：獅子會在社會公益方面有著廣泛的參與，其參與公益行銷將加強其在社會服務方面的影響力。他們可能通過推動更多的公益活動和計畫，改善弱勢群體的生活條件，提高社會的整體福祉。
亞太搜尋引擎產業協會：公益行銷之力
1.資源整合與教育推廣：協會整合來自搜尋引擎產業的專業資源，例如SEO策略、關鍵字行銷等，透過教育和推廣活動，向更廣泛的企業和社會團體分享這些知識。這樣的舉措不僅可以提升公眾對於線上行銷的認知，還可以幫助組織更有效地利用這些工具。
2.技術與創新對公益的應用：亞太搜尋引擎產業協會（ASEA）通過創新應用技術，例如利用搜尋引擎的力量來推廣公益活動、籌款或提高公益組織的曝光度。這樣的應用可以為公益事業帶來更廣泛的支持和參與。
3.合作與支持公益活動：作為一個搜尋引擎影響力巨大的產業協會，透過合作與支持各種公益活動來展現其社會責任。這種參與不僅提高了產業協會的形象，同時也促進了公益事業的發展。
總的來說，亞太搜尋引擎產業協會透過技術、知識分享以及參與公益活動等方式，對公益行銷產生重大影響力。協會將搜尋引擎行業的專業知識和資源與公益事業相結合，從而推動社會的積極進步。
