台灣：食品美妝遊戲三強出擊韓國台灣五大產業與東協競爭力落差探析

[索引新聞｜編輯部／台灣－東協 綜合報導]─全國商業總會與韓國進口協會簽署 MOU，聚焦食品、觀光、健康醫療、美容美妝及遊戲五大產業。台灣 2025 年出口首度超越韓國，但在這五大產業對標東協時，優勢與短板卻截然不同，台商應重新評估各產業在東協的滲透策略。

台灣五大產業出口實力與台韓競爭態勢

台灣整體出口首度超越韓國創新里程碑
2025 年 8 月台灣出口值 584.9 億美元，年增 34.1%，首度超越韓國同月出口，全年台灣出口預計超過 6,000 億美元，將追上韓國、香港，成為全球第 15 大出口國。台韓雙邊貿易 2024 年達 645 億美元創新高，但台灣對韓出口僅 208 億美元，自韓進口 437 億美元，逆差高達 229 億美元。​

台灣食品在韓國市場表現突出但受限制
台灣鯛、台南農漁加工品在 2025 年首爾國際食品展刷新紀錄，台南市參展團初步統計創造近 2 億元效益。台灣食品以品質穩定、食安管理優質、客製化服務見長，但保存期限短、缺乏韓國自由貿易協定（FTA）關稅優惠等因素推高成本，限制了市場滲透。​

台灣美妝出口成長率優於整體出口
台灣美妝產業近五年成長率達 10.39%，2025 年 1-7 月出口成長率達 17%，優於台灣整體出口成長率 10.5%。東協市場已成台灣美妝重點銷售區，消費者對香水、清真化粧品、男仕化粧品、多效合一保養品需求持續攀升。​

五大產業在東協的實際競爭力與風險評估

食品產業在東協面臨東道國與韓國三角競爭
台灣食品在東協已有穩固基礎（珍珠奶茶、水果罐頭、醬料等），但東協當地政府對本土農漁業保護力度升高（越南、泰國推進農業現代化），同時韓國透過 FTA 優勢（如韓越 FTA）與本土化策略壓低關稅門檻。台商應加快推動 FTA 談判，同時轉向高端食品與代工合作，而非單純貿易。​

美妝產業是台灣在東協的相對優勢產業但品牌力不足
台灣美妝以天然萃取、功效導向見長，對東協年輕消費者吸引力高，但台灣美妝品牌國際知名度遠低於日本、韓國、法國。東協消費者常透過直播、社群平台購買美妝，台商應強化「Taiwan Beauty」品牌建設、與 KOL 合作、布局東協電商平台，而非依賴傳統零售。​

遊戲與健康醫療是台灣未來競爭焦點但投入仍不足
台灣遊戲產業在全球排名 14，健康醫療因應銀髮化趨勢已成政策優先項。但在東協，這兩大產業仍多被新加坡、馬來西亞等當地企業與日韓廠商主導。台商進入門檻高、需在地化研發與在地人才配置，目前台商真正布局者極少，機會與風險並存。​

重點觀察與決策提醒

 台灣出口整體超越韓國，但在東協卻被韓國透過 FTA 逐步蠶食，台商應否加快推動台灣與東協的貿易協議深化？

 美妝與遊戲是台灣相對優勢產業，但品牌國際化仍大幅落後，台商應否加大投入東協直播電商、社群行銷與 IP 授權，而非依賴代工與貿易？

FAQ｜台灣五大產業在東協的真實競爭力

專家見解：東協商會（社團法人東協商貿發展策進會）｜黃振綱 理事長

 台灣出口今年首度超越韓國，為什麼台灣對東協的滲透力卻不如韓國明顯？
黃振綱理事長：「兩個理由。第一，台灣出口超越韓國，主要靠 AI、半導體等高科技產品拉動，這些產業與東協市場終端消費關聯性弱。第二，台灣在『產業政策聯動』與『系統性合作』上落後韓國。韓國政府與大企業形成緊密聯盟，推動 FTA、建立貿易辦公室、支持企業在當地建廠與品牌投資。台灣做得到，但步調明顯慢於韓國。韓國企業在東協的『漢江奇蹟複製版』已經展開，台灣需要急起直追。」

 食品與美妝是台灣傳統優勢產業，為何在東協的品牌認知度仍低於韓國？
黃振綱理事長：「因為『品牌投資 vs 貿易投資』的差異。台灣食品業者多採『OEM / ODM 代工模式』或『低端貿易』，賺得快、風險小；美妝業者雖然產品品質好，但國際品牌故事薄弱，消費者不知道『Taiwan Beauty』為何物。韓國反過來，三星、LG、CJ、高麗人參等都是強勢品牌，消費者主動搜尋。台灣若想提升東協市場滲透力，必須投資『品牌與故事』，而非只靠『產品與價格』。這需要 5-10 年才能見效，但長期報酬遠大於短期貿易。」

本文出自：索引新聞 INDEX News
原文連結：https://news.org.tw/27916/
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