索引新聞｜ 李浩宇
2025年夏季，零售業因促銷活動推動業績成長，同時消費者線上線下購物行為顯著轉變。供應鏈挑戰與物價波動對價格結構帶來影響，各大零售品牌表現差異明顯，市場競爭激烈。
夏季促銷活動推動零售業績增長
今年夏季，台灣各大零售業者密集推出促銷活動，包括折扣、滿額贈禮與跨品牌合作，有效刺激消費需求。據經濟日報報導，夏季促銷期間零售業整體營收較去年同期成長約8%。
促銷策略不僅吸引消費者回流，也促使消費者提早購買夏季商品，帶動相關品類銷售攀升。
消費者購物行為明顯轉變
2025年消費者展現出更加多元的購物行為，線上購物持續成長，但實體店面仍具不可替代的體驗價值。工商時報分析指出，線上線下融合（O2O）成為零售業新常態，消費者偏好在實體店試用產品後，再線上下單。
零售業者積極提升數位服務與實體體驗的結合，以滿足不同消費族群需求。
供應鏈瓶頸與物價波動挑戰零售價格
雖然零售業績成長，但供應鏈問題依然嚴峻，導致部分商品缺貨與價格上漲。中時新聞網報導，原材料與運費上升推高商品成本，零售價格相應調整，部分消費者感受到通膨壓力。
業者需靈活調整採購與庫存管理，以降低成本壓力並維持競爭力。
各大零售品牌表現差異明顯
2025年夏季，各大零售品牌在促銷與數位轉型上成效不一。聯合報指出，一線品牌憑藉強大供應鏈與行銷能力，維持市場領先地位；中小型品牌則面臨激烈競爭與經營壓力。
品牌間差異化經營成為吸引消費者關鍵，持續創新與提升服務品質被視為未來勝負關鍵。
2025年夏季，零售業在促銷活動與消費者行為變化推動下持續成長，但供應鏈與物價挑戰不可忽視。業界持續調整策略，力求在競爭激烈的市場中保持優勢。
